4月8日下午，402永利手机版网址“旅遊大講堂——博士生論壇”如期舉辦。2020級博士生王玉婷就“時間稀缺性與旅遊經驗的交互作用對遊客沖動購買行為的影響研究”進行了分享交流。論壇由梁賽副教授主持，采取線上的方式，學院教授、青年教師、在校碩博研究生、國外留學生共計80餘人通過騰訊會議線上參與了此次論壇。

 

 

王玉婷同學從現有研究不足、本研究的研究問題、理論背景、研究假設、研究方法和研究結論六個方面進行了彙報。研究采用實驗室實驗法和回憶式問卷調研法對假設進行了檢驗。具體來說，作為一種短暫性的體驗活動，旅遊對消費者的沖動購買行為産生重要影響。然而，現有的研究尚未充分的解釋旅遊中的時間稀缺性是如何影響消費者的沖動購買行為。該研究通過引入旅遊經驗的調節作用和過度自信的中介作用，對上述問題進行了回答。

 

 

該研究發現，時間稀缺性對遊客沖動購買行為的影響是雙向的，對于具有豐富旅遊經驗的個體來說，時間稀缺性會刺激個體的沖動購買行為；而對于旅遊經驗匮乏的個體來說，時間稀缺性會抑制其沖動購買行為。這是因為，時間稀缺性要求個體必須在有限的時間内做出決策， 而經驗越豐富的個體，越容易對自己決策的準确性産生過度自信，從而更容易做出沖動購買決策。該研究從旅遊視角出發，豐富了消費行為領域研究，具有重要的理論意義和實踐意義。

分享結束後，梁賽老師對研究内容做了點評和總結，并對相關主題的未來研究給予了指導，在場的同學們也進行了讨論和交流。