（通訊員：吳棟棟）12月29日上午，402永利手机版网址“旅遊大講堂——頂刊成果講座”在騰訊會議平台順利開展。應402永利手机版网址邀請，美國休斯頓大學(University of Houston)助理教授賀澤亞為402永利手机版网址師生帶來了“從圖片中讀懂目的地：基于機器學習和網絡分析方法的目的地形象解析和營銷内容推薦”的精彩線上講座。402永利手机版网址教師、博士後和碩博研究生等校内外研究成員共計100餘人參加了此次講座，梁賽老師擔任此次講座的主持人。

 

 

首先，賀澤亞老師通過對研究背景的介紹引出該項工作的研究問題，即從目的地營銷機構的角度來說，該選用什麼樣的圖片進行發布，從而實現比較好的營銷效果。接着，在對整合營銷傳播、印象管理以及目的地形象理論模型中的認知-情感結構和核心-邊緣結構等相關理論分析後，提出了研究假設。然後，以美國洛杉矶為目的地、以Instagram為平台選取樣本，對研究方法和步驟進行詳細講解。主要通過機器學習和網絡分析的方法篩選出合适的圖片類型，進行曆史數據分析，并通過自然實驗的方法對研究發現進行驗證。最後，賀澤亞老師對該研究進行總結，該研究為目的地品牌的整合營銷傳播提供了理論依據和實踐參考。

 

分享結束後，梁賽老師對賀老師的研究分享做了精彩的點評，同時也就研究中可能存在的内生性問題與賀老師進行了探讨。賀澤亞老師針對同學們提出的圖片篩選與匹配、自然實驗設計的變量控制、社會網絡分析的中心度計算等問題進行耐心解答。主持人、學院碩博研究生與分享嘉賓進行了積極互動與交流，現場學術氛圍濃厚。此次講座增強了同學們開展高水平科學研究的信心，與會者均表示受益匪淺。