2017年4月28日，第71期雙周論壇在402永利手机版网址110教室如期舉行，本次主講人是剛從美國歸來的402永利手机版网址邱玮副教授。本次主講的主題是：《美國雷諾城市旅遊發展轉型的觀察與思考》。此次雙周論壇由春曉老師主持，全體碩博研究生參加。此次講座對雷諾的發展曆史、文化特征、轉型的背景及緣由進行了分析，并對雷諾開展的主要節事活動進行了介紹，通過對案例的總結和思考，對城市旅遊發展提出了可借鑒性的建議。

邱玮老師首先從人口、地理位置、社會環境、發展曆史等方面介紹了雷諾的整體狀況。雷諾人口約有25萬，基礎設施非常完善被美國人稱為“真正的城市”。其地處加州與内華達的交界，地理位置優越，交通便利，天氣狀況良好，被評為美國最适合居住的十個城市之一，是加州居民移民的首選之地，同時也是上世界80年代前最著名的博彩城市。雷諾周邊城市金銀礦衆多，狂熱的淘金浪潮為雷諾帶來了大量的人口，人口的聚集使雷諾當地的服務業、運輸業逐漸發展起來。在之後的幾十年裡，商人、新定居者的湧入使雷諾逐漸發展成為商業中心、服務中心、供給中心。綜上曆史，早期的Reno并不能稱之為一個真正的旅遊城市，但已經成為一個旅行城市，成為一個“中轉站”，是人們在長期旅行中中途停留補給的地方，而非終點。

關于雷諾博彩業的興起、繁榮與衰落，邱玮老師進行了一個深入的介紹。1930年之前，博彩在内華達州一直處于灰色地帶。上世紀30年代美國的經濟危機造成内華達州嚴重的财政困難，為了尋找新的财源，内華達州決定将博彩合法化，以便從中獲取财源。1931年，内華達州通過著名的“托賓法案”。該法案規定，合法賭博可完全開放；開賭場不需要到州政府領執照，隻要到各地警察局登記即可；登記時隻需繳納一定的稅金；每張賭桌每月繳納25美元，每部老虎機每月繳納10美元；這些稅金州政府可得25%，縣政府得25%，市或鎮政府得50%。這項措施刺激了Reno博彩業的發展，許多賭場和賓館建立起來，夜總會和賭場遊樂吸引越來越多人前來消費，為雷諾帶來了巨大的經濟效益。

博彩業的繁榮帶來了許多啟示。首先是品牌形象的轉變。博彩不再是一種Gambling(賭博)的遊戲，而成為一種更易被大衆所接受的Gaming(遊戲)。其次是參與者的變化。參與者更加大衆化、家庭化，一些賭場成為迪士尼樂園似得家庭歡聚地。除此之外是定位的變化。Resort Hotel成為新的經營理念，其具備的基本條件包括：體現休閑放松的特色更為顯著；服務一流，力求為顧客帶來輕松自在的感受；一般都有王牌的水療配套，很多顧客都會因Spa慕名而來。

雷諾博彩業在80年代以後逐漸衰退，主要原因包括：拉斯維加斯的崛起以及印第安博彩業的興起。

拉斯維加斯的崛起：

60年代，内裡斯空軍基地在拉斯維加斯擴展，到1969年，人數超過9000人，年花費超過6000美元，大部分收入都投入到了拉斯維加斯的經濟發展除了直接為當地增加經濟收入，還促進了大都市北部的城市化。1962年，新的麥卡倫機場建成。50年代，會議中心一般集中在紐約、波士頓、芝加哥，1963年，有一半的與會者是坐飛機來到拉斯維加斯。同時聯邦資金還資助了拉斯維加斯基礎設施的建設。對于雷諾來說，發達的交通無疑促進了當地旅遊業的發展。

印第安博彩業的興起：

20世紀80年代，美國聯邦最高法做出判決，允許印第安人在自己的保留區開設賭場，之後聯邦和州政府又在博彩業方面給予印第安部落免稅待遇，使得印第安人部落的博彩業迅速發展起來。加州一直是雷諾最大的保留地，印第安人賭場在加州的擴張對雷諾形成了很大的沖擊。

80年代開始，雷諾通過節事旅遊促進當地旅遊經濟的發展，并開創了一系列持續性強，參與廣泛的品牌化節事活動。雷諾至今還保有的精彩的節事活動包括：雷諾牛仔競技賽（高水平的競技賽事、獎金高達450萬美元）、Hot August Nights(其中的老爺車展知名度高，老爺車博物館全年展示，老爺車成為城市标志)、雷諾飛行大賽（追求飛行速度，飛機多為改裝機）、超級雷諾熱氣球大賽（獲得多項大獎，每年主題不一，重頭戲是奇特熱氣球展）、Burning Man（改變了人類社會的很多規則，商業交易被撤銷，人們回歸簡單的獨立人狀态）等。豐富的節事活動産生了巨大的經濟聯動效應，帶動了旅遊産業及關聯産業的發展。

最後，邱玮老師對雷諾的節事旅遊進行了總結;1.雷諾的節事活動具有持續性，活動非常有特色，專業性強，與世界同類其他活動相比，有較強的區别性。2.雷諾的節事活動規模大，并與專業協會進行聯合，是世界級的活動。3.節事活動建立了基金會，并承擔了一定的社會責任。4.基于當地文化設立，有廣泛的志願者參與，并與當地服務業相結合，互相促進。

至此，第72期雙周論壇順利落幕，感謝邱玮老師的精彩主講。期待下次雙周論壇精彩繼續！