2016年4月21日，薩裡大學酒店與旅遊管理學院院長李剛在402永利手机版网址開展了一場關于定量研究的精彩講座，圍繞旅遊研究的趨勢、定量研究的程序與方法、定量研究方法的原則與最新發展、定量研究設計和方法中的常見錯誤四個方面進行了詳實的論述。

旅遊研究趨勢

李剛教授就目前國内外的旅遊研究趨勢進行分析，以國際頂級旅遊期刊（JTR、TM、Annals）和國内《旅遊學刊》的相關研究熱點數據對比，得出學界研究話題和方法論運用的趨勢，即現今旅遊研究中關于遊客動機、行為及市場營銷方面的文獻數量處于領先位置，關于經濟類的文獻有下降趨勢。此外，教授還對不同期刊對研究方法的要求和偏好進行了闡述分析。

定量研究的程序與方法

李剛教授認為一篇完整的定量研究文獻所涉及研究過程和設計一定要嚴謹，并将過程分為7個環節，環環相扣。以定量研究為重點，分析定量研究與定性研究的優缺點，優點如定量研究能分析和解釋社會現象之間的依存關系、數據分析不太耗時等，缺點如視角存在抽象和局限、僅限于可量化現象等。其次，深度闡述了旅遊領域的兩類定量研究和調研類型，在場師生獲益良多。

定量研究方法的原則與最新發展

李剛教授指出定量研究方法需要堅持一定的原則，如在數據分析中，簡單、經典的方法不應該被忽略，數據分析方法是根據研究問題和研究設計而定的等，而不是一味追求複雜、“高端”分析方法而忽視研究設計。在設計合理的前提下，采用高深的方法才能實現對研究問題更深入、準确的理解。在研究方法的最新發展方面，教授詳細介紹了階層關系、線性與非線性關系、調節效應、最大似然估計與結構方程模型的偏最小二乘估計等方法。

定量研究設計和方法中的常見錯誤

在此方面，李剛教授列出了目前定量研究領域常見的十大錯誤。

1.選用混合方法的依據

2.選用了不恰當或不可行的方法

3.企圖用複雜的統計方法來挽救薄弱的研究設計

4.錯誤的、不恰當的或不切實際的理論假設

5.對結構方程模型的誤用和誤解

6.測量方法存在問題

7.在回歸分析中，對類型變量/名義變量的處理

8.對統計結果的誤讀

9.反指标的錯誤編碼

10.誤用術語

李剛教授運用其自身豐富的學識、科研與教學經驗為全體師生帶來一場别開生面的學術講座，并與南開旅院師生進行了積極的互動，學術無國界。