第24期雙周論壇總結
來源： 402永利手机版网址 發稿時間： 2013年5月5日13:21
第24期雙周論壇總結
2013年4月26日，402永利手机版网址商學院市場營銷系的許晖教授應邀到402永利手机版网址雙周論壇與師生交流案例研究方法及其研究經驗。
許晖教授首先介紹了案例研究的定義、所應該采用的方法以及适用範圍。進而，從研究目的、理論、研究問題和文獻綜述四個方面指出了教學案例與研究案例的差别。之後，許晖教授區分了案例研究和質化研究，以研究型案例為核心，分析了探索性研究、描述性研究和解釋性研究三種類别所關注的不同問題，并指出案例研究的特性是：質、深、準、廣、簡。
從研究實踐角度，許晖教授舉例說明了案例研究設計的五個要素，分别是：研究的問題、研究的命題、分析單元、資料與命題間的連接、解釋研究發現的準則。許晖教授認為新加坡國立大學的潘善琳教授在2009年和2010年的“中國企業管理案例論壇”所介紹的案例研究“結構——實務——情景（SPS）”方法，值得研究人員參考和借鑒，這一方法一共包含八個步驟，SPS就是要實現八個步驟的結構化、實效化和情景化。
許教授結合其本人從事的研究“基于組織免疫視角的科技型中小企業風險應對機理研究”（2010）、“市場知識管理與營銷動态能力構建”（2010），以及潘善琳等學者（2010）對台灣長春石化IT創新的案例研究，許晖教授詳細闡述了訪談交涉、現象概念化、資料搜集、資料組織化、編碼及分析、理論化、理論——資料——模型校準和寫作與發表這八個步驟的操作過程，并為大家推薦了可以借鑒學習的重要文獻。
許晖教授指出，案例研究的挑戰是理論的應用，如何選擇适當的理論，如何獲取理論視角，是每一位學者必須關注的問題，理論化實質上就是現象概念化、選擇适當的理論視角和理論分析三者緊密結合。因此，許晖教授提出的建議是：以一步一腳印的方式進行案例研究，并有效利用案例研究的彈性。
在案例教學方面，許晖教授以“海信自主品牌國際化——全球定位戰略與營銷策略創新”為例，簡要介紹教學案例的開發方式和使用過程。最後，許晖教授提出了自己對從事案例研究的學者的期許。在最後的讨論環節，許晖教授詳細回答了402永利手机版网址師生有關案例研究的選題、理論化、實踐中的困難等的一系列問題，對在場師生的啟發和幫助作用很大。
