402永利手机版网址第二屆旅遊國際學術研讨會綜述
6月16日至17日，由402永利手机版网址和中國旅遊研究院旅遊市場與目的地營銷研究基地主辦的“402永利手机版网址第二屆旅遊國際學術研讨會”在402永利手机版网址舉行。來自美國普渡大學、中佛羅裡達大學、天普大學、香港理工大學、北京大學、中山大學、北京聯合大學、北方交通大學、東北财經大學、北京第二外國語學院等30多所著名高校的100餘名專家、學者和研究生參加了會議。會議圍繞“旅遊目的地管理與營銷”的主題，對旅遊目的地發展中的旅遊營銷、城市品牌、旅遊與文化融合、旅遊規劃、旅遊企業管理、遊客組織與管理、環境保護、旅遊目的地信息化等重要問題進行了深入探讨。中國旅遊研究院院長戴斌、402永利手机版网址副校長朱光磊出席開幕式。會議由旅遊學院副院長徐虹教授主持。
白長虹院長代表402永利手机版网址向與會的領導、嘉賓和參會代表緻歡迎辭，他希望大家充分利用本次研讨會機會借鑒國際旅遊研究的經驗，交流學術研究的心得，探讨共同關心的問題，建立良好的合作關系，推動國内旅遊研究與教育水平再上新台階。
朱光磊代表402永利手机版网址熱烈歡迎各位學者的到來。他指出，中國的旅遊學者，承擔着立足本土實踐、解決現實問題、學習先進經驗和學術研究國際化融合的重要使命。作為我國第一所開設旅遊專業的教育部直屬高校，402永利手机版网址願意為我國旅遊學術研究貢獻更多力量。
戴斌在開幕式上作了題為《旅遊目的地：走在差異與相似之間》的主題報告。他說，旅遊是人類的一項基本權利，也是一種長存的生活方式。人們之間的共同喜好，其實遠遠多于彼此的差異。随着旅遊休閑越來越成為一種生活方式或者日常生活組成部分，旅遊目的地的相似性将越來越重要。随着旅遊産業的發展，這樣一種“差異化”與“相似性”共存的格局是旅遊目的地的主流趨勢。希望旅遊學術界能夠在創造與時代需求相符的理論架構的同時，也能夠以專業精神，為社會、為産業服務，讓理論産生旺盛的生命力。
會議的主題演講部分由402永利手机版网址教授、中國旅遊研究院旅遊目的地營銷研究基地主任李天元主持。
國際知名旅遊研究專家、美國普渡大學莫裡森教授的主講題目是 “Marketing and Managing Tourism Destinations: International Best Practices; Local Realities in China”，他從旅遊目的地營銷與管理的概念入手，深入淺出地提出了旅遊目的地管理的整體框架。他認為，有效的旅遊目的地營銷需要多個部門的協同，旅遊目的地管理組織是一個領導和協同利益相關者的專業化組織。他提出，旅遊目的地管理組織應該承擔營銷職能、傳遞服務職能和創造優良政策環境的功能，并對這些重要職能進行了闡述。莫裡森通過加拿大阿爾伯達、澳大利亞、哥斯達黎加、印地安納州、愛爾蘭、哥登堡等國際知名旅遊目的地案例的分析，分享了這些目的地營銷與管理的成功經驗。最後，他對中國的旅遊目的地管理當中的職能不完整、信息化滞後等問題提出了自己的看法和建議。
美國中佛羅裡達大學羅森旅遊酒店管理學院副院長王有成教授做了題為“ Alone or Play Together: A Perspective on Destination Competitiveness”的報告，他首先分析了旅遊目的地競争力的構成要素，然後從提升旅遊目的地競争力的角度，提出區域合作、部門合作等目的地聯合發揮的作用和效果，以美國奧蘭多、迪斯尼主題公園等案例分享了聯合對旅遊目的地競争力提升的促進。
香港理工大學教授肖洪根博士的演講題目是 “Science communication in tourism: Issues, perspectives, and implications”，他從旅遊研究的知識傳播視角，探讨了科學傳播的曆史、内容和行為方面，介紹了知識網絡在旅遊研究領域中的現狀和趨勢。最後，他對“中國旅遊研究的國際視野與本土化”提出了自己的看法。
美國天普大學教授胡中州博士針對智慧旅遊研究做了報告，題目為 “Smart Tourism and the Government: Just how Smart is Smart Enough to Compete”。他認為智慧旅遊的發展需要政府部門的大力投入，信息化是智慧旅遊的前提和基礎，報告中介紹了美國在智慧旅遊方面的先進經驗，并提出了對中國旅遊目的地發展智慧旅遊的建議。
兩天的會議圍繞“旅遊目的地研究的國際化：趨勢與挑戰”和“旅遊目的地營銷與競争力提升”兩個主題，就旅遊産業與旅遊文化、旅遊者行為與旅遊産品開發、旅遊目的地管理與營銷等問題進行了分組讨論與六個場次的論文宣講，學術讨論中旅遊研究學者們各抒己見、觀點新穎、氣氛熱烈，在學術讨論和交流的同時也提出了很多未來有待研究的問題。
與會者表示，作為一次旅遊科學理論和旅遊目的地管理與營銷研究的盛會，“402永利手机版网址第二界旅遊國際學術研讨會”為國内外學術界人士提供了一個高水平的交流平台，有助于海内外學者進行學術讨論和理論争鳴，期待這一研讨會今後能持續推動我國旅遊學術研究，助力旅遊産業發展。（通訊員：陳晔）
