分論壇一：旅遊目的地研究的國際化：趨勢與挑戰

6月16日下午，402永利手机版网址第二屆旅遊國際學術研讨會“旅遊目的地研究的國際化：趨勢與挑戰”分論壇在省身樓一樓報告廳舉行。來自美國天普大學的胡中州副教授、香港理工大學的肖洪根副教授、中山大學劉靜豔教授、北京第二外國語學院谷慧敏教授和東北财經大學的謝彥君教授以“旅遊目的地研究的國際化：趨勢與挑戰”為主題，對旅遊目的地的概念、目的地和居民、旅遊者的關系、目的地的品牌和形象以及旅遊目的地研究的國際化趨勢等重要問題進行深入探讨。

在分論壇上，各專家學者針對旅遊目的地研究的國際化趨勢這一問題進行了多角度、細緻地解讀和學術觀點的碰撞。劉靜豔教授認為國際化應當包含視角、研究方法和研究範式等。但是，旅遊目的地的研究還是要立足與本土。這一觀點得到了谷慧敏教授和謝彥君教授的一緻贊同，他們表示，我國強調國際化是希望中國的旅遊研究要能過走出中國、走向世界，要能夠在世界旅遊研究中有話語權，這個問題更多的是語境上的國際化。肖洪根教授則認為目的地的研究在方法上不存在國際問題，主題則應立足本土化問題。胡中州教授也認為研究方法上沒有所謂國際化問題，規範與有效的方法就是好方法，并不是複雜的方法才是好的研究方法。

此外，與會學者還就如何把中國的文章在國外發表與交流這一問題給出了自己的建議和意見。專家們都認為做研究不應當以發表文章為目的，應當腳踏實地、不要帶有功利性。其次，要從新的視角看問題，發表的文章應該觀點好、内容新穎、有學術價值、有理論創新。研究中可以用旅遊學的理論，也可以借鑒其他學科的視角，要在常用的方法中找出适合的方法。國際化的研究方式不等同于西方的研究方法，隻是西方的研究方法比較先進、普遍。中國有很多研究方法，但是中國沒有足夠時間積累，不能用單獨使用自己獨有的方法進行研究，并不是中國的研究方法就不是國際化的研究方法，中國學者應該立足中國，利用中國的研究方法進行研究，否則中國利用西方的語言、方法進行研究無法真正表達中國的情況。向西方學習的同時也要挖掘中國特色，才能為國際研究做出貢獻。最後，要充分利用國際交流和國際合作，共享合作帶來的好處。
      最後，展望未來，與會專家紛紛寄語中國旅遊學術界研究需“仰望星空，腳踏實地”，共同努力，堅持問題導向，堅持雙緣視角，用國際通行研究範式立足于中國實際，共同推動我國旅遊學術研究發展。

分論壇二：旅遊目的地營銷與競争力提升

6月16日下午，402永利手机版网址第二節旅遊國際學術研讨會“旅遊目的地營銷與競争力提升”分論壇在省身樓一樓報告廳舉行，美國中佛羅裡達大學王友成教授、北京大學吳必虎教授、402永利手机版网址王健教授、北京交通大學張輝教授、華僑大學鄭向敏教授以及北京聯合大學張淩雲教授在論壇上進行了智慧交流。 在“旅遊目的地營銷與競争力提升”主題論壇中與會專家對旅遊目的地的營銷管理、旅遊目的地競争力的提升以及旅遊目的營銷與競争力提升的關系等重要問題進行了深入探讨。

在分論壇上，各專家學者就旅遊目的地營銷管理中的口号、品牌、定位、手段以及旅遊目的地直接的競争等問題進行了具體地分析和學術讨論。吳必虎教授認為，當前，旅遊目的地之間的競争十分激烈，旅遊目的地必須進行營銷，但營銷的水平、力度、效應層次不齊。鄭向敏教授也認為旅遊目的地的營銷具有十分重要的作用，好的營銷能給目的地城市帶來很大的效應。在談到目的地市場競争力這一問題上，張輝教授認為，營銷效應隻是表象，更重要的是企業的管理要跟上，如果在幾十年後回頭看這個旅遊目的地還具有吸引力，就是成功的營銷。王有成教授則從另外一個角度解讀了營銷與旅遊目的地競争力的關系。他認為，隻有成功的營銷才能有效提升旅遊目的地的競争力，反之，則會起到相反的作用。
      此外，與會學者還就如何做好營銷，發揮營銷的作用這一問題提出了自己的看法和意見。專家們普遍認為，文化應當是營銷的核心要素，營銷不能脫離目的地的文化之魂。從旅遊者個人的角度來看，特色文化是旅遊者旅遊的引擎，旅遊者追求的核心目标。從旅遊目的地管理者的角度來看，特色文化是旅遊目的地的獨特魅力，内在的動力和核心競争力。其次，目的地營銷和旅遊企業營銷不同，目的地營銷和競争力有關系，要打造目的地綜合吸引力和綜合競争力。營銷是告訴别人這個地方擁有的資源，要把資源變成産品，有些地方資源質量很高，但是設施和服務十分缺乏，因此最缺少的是服務。服務應以政府為主，但中國政府沒有服務意識，應該政府和企業一起進行服務。目的地營銷應以政府為導向，以遊客為本。（通訊員：李璇）