分會場二: 旅遊産品與旅遊目的地發展

分會場二的主題為“旅遊産品與旅遊目的地發展”，6月16日下午與17日上午，會場分别由402永利手机版网址陳晔副教授、東北财經大學旅遊與酒店管理學院院長謝彥君教授、中山大學管理學院旅遊酒店管理系副系主任傅慧副教授擔任主持，并邀請到北京大學旅遊研究與規劃中心主任吳必虎教授、香港理工大學旅遊與酒店管理學院肖洪根教授分别擔任點評人。

6月16日下午，來自402永利手机版网址的王健教授、邱玮博士，以及海南大學的文涵同學分别就旅遊目的地的文化之魂、青年旅遊者視角下旅遊服務認證特征和香港遊艇産業鍊的發展及對海南的啟示等進行了論文宣講。吳必虎教授指出文化是旅遊之魂，對于目的地旅遊來講，旅遊文化一個地方旅遊産品提升和創新是創建旅遊目的地的關鍵；而旅遊服務與遊艇旅遊等新業态是旅遊研究的熱點方向，建議繼續深化研究框架，補充研究内容，進一步深入研究。

6月17日上午上半時分會場由謝彥君教授主持，肖洪根教授點評。華東師範大學李山副教授介紹了研究小組基于自主體（Agent）模拟的方法，構建的遊客ABS（Agent-based Simulation）模型顯示的中國旅遊業空間分異的三次地理作用，結合中國旅遊業空間分異的現狀和空間分異的過程，提出了影響中國旅遊業空間分異的三次地理作用，即第一次地理作用為旅遊資源的基礎作用（1970s末期-1990s初期），第二次地理作用為客源市場與區位條件的主導作用（1990s中期-2000s中期），第三次地理作用為旅遊文化偏好的引導作用（2000s中期至今）。402永利手机版网址的于海波博士分析了我國目前以休閑服務消費為主要産品的團購類網站的運營驅動機制，剖析了團購網站作為成長期行業的風險投資驅動力，即VC型資金運作導緻的行業生存競争驅動機制，而非傳統的盈利模式驅動機制。團購網站與傳統休閑服務消費場所的b2b模式也比較特殊，表現為傳統線下服務(offline)的線上服務(online)互聯網覆蓋化趨勢，即O2O模式。以上兩段電商産業鍊環節構成了基于風投資金驅動下的團購網站對客戶規模與客戶黏性目标指引下的VC-O2O運營驅動模式。基于VC-O2O模式的内在驅動原理，團購類網站對傳統城市休閑服務消費場所能産生微成本的營銷服務作用，最後對城市休閑服務場所參與團購類網站的合作策略提出建議。來自天津師範大學的張良勇老師介紹了将自适應網絡模糊推理系統（ANFIS）引入旅遊需求預測和分析的研究成果，以月度日本至中國旅遊者數量（NIT）和中國旅遊外彙收入（EIT）作為旅遊需求指标進行驗證，并建立傳統研究模型進行比較分析。結果表明，ANFIS需求較少的影響指标個數；具有最高的預測精度。ANFIS的引入能夠豐富旅遊需求研究模型體系，為旅遊規劃和管理活動提供準确、合理的政策建議提供理論支持。内蒙古财經大學劉建軍老師對結合社會化媒體背景，對旅遊目的地及相關旅遊組織在社會化媒體的營銷行為進行了分析，運用微博平台上的一組樣本數據，提煉出微博營銷的關鍵字段，就現有影響力評價體系作出了改進，并運用改進的模型對樣本數據進行測算，測算結果反映了旅遊目的地和相關機構微博營銷過程中不同方面的優劣勢。
       此外，來自西南财經大學的張毓峰副教授對國外旅遊目的地治理研究評述問題進行彙報、海南大學的田良教授基于海南省瓊海市的調查對挖掘本土曆史文化資源、提升旅遊目的地文化品味問題也進行了交流。
肖洪根指出會議交流論文的不同範式呈現了當前理論與實踐的關系，知識創造出來之後，如何指導實踐的關系，以及探索研究怎樣深化為理論深入研究都是目前旅遊研究亟待解決的問題。吳必虎指出中國旅遊研究界的綜述有青年學者探索性研究的國内特色，導緻中國旅遊研究雖然在形式上與國際規範趨于接軌，但在内容質量上依然裹足不前。但考慮到國内研究現狀，建議大家重視研究方法與研究範式保證下的實證研究工作，提高國内旅遊研究水平。傅慧指出，與會交流學者探索了旅遊研究“頂天”與“立地”的理論與實踐結合的研究關系，進行了有益探索，旅遊目的地治理與文化協同、産業協同以及區域發展的關系研究有待繼續深入。
      分會場在與會專家的精彩主持與點評中，氣氛活躍，專家點評的過程中，在場師生亦積極互動。兩天的讨論與交流，使與會師生對旅遊營銷的前沿研究有所了解，并從專家的點評與指導中對各自的研究問題有了更進一步的理解與把握。（通訊員：李璇）