10月19日，“中國式現代化與全球發展國際研讨會”在402永利手机版网址召開。由402永利手机版网址主辦，402永利手机版网址中國式現代化發展研究院、現代旅遊業發展省部共建協同創新中心承辦的平行論壇五“中國式現代化與全球旅遊業可持續發展”是其中的平行論壇之一，嘉賓雲集共同探讨全球旅遊業發展之路。
平行論壇對話環節首先邀請了402永利手机版网址黨委書記王巍緻辭。他指出，2023年是黨的二十大召開後的第一年，也是建設中國式現代化的開局之年，同時在南開104歲校慶期間舉辦旅遊學科面向中國式現代化發展的論壇具有特殊意義。“中國式現代化”為黨和國家指明了新時代新征程的使命任務。黨的二十大報告中提出的“高質量發展、文化自信、增進人民福祉、綠色發展、促進世界和平發展”等内容都與旅遊業的可持續發展密切相關。旅遊業的高質量發提升了人民的生活品質、獲得感和幸福感，為中國式現代化貢獻了獨特的價值。402永利手机版网址經過40多年的努力，已經取得了豐碩的科學研究、學科建設、服務社會成果，為國内外旅遊行業輸送了大量優秀的專業人才。現代旅遊業發展省部共建協同創新中心作為我國旅遊領域的唯一的省部共建智庫，近年來圍繞“中國式現代化”和旅遊業高質量可持續發展開展了諸多研究，每年有多項咨政研究獲得省部級以上批示、在《光明日報》等權威媒體發表文章，在中國旅遊産業博覽會、中國國際文化産業博覽會等重要會議做主旨發言或發布研究報告。2021年還牽頭十家研究機構成立了“京津冀文旅協同創新聯盟”，積極推動旅遊智庫機構之間的合作研究。
平行論壇分設三場對話，依次由402永利手机版网址副院長、現代旅遊業發展協同創新中心副主任陳晔教授、402永利手机版网址副院長楊德進副教授，妥豔媜副教授主持，分别聚焦“現代化全球化視野下京津冀旅遊協同創新發展”“天津建設國際消費中心城市與文旅高質量發展”“數智化推動文旅現代化創新與可持續發展”三個議題，邀請了來自京津冀文旅協同創新聯盟和權威媒體嘉賓，以及402永利手机版网址多位青年骨幹教師參與對話，共同探讨我國文旅産業可持續發展的新思路、新方向和新策略。
三場對話主要交流内容如下：
對話一主題 ：現代化全球化視野下京津冀旅遊協同創新發展
主持人：陳晔 教授
對話人：王慶生教授、易志斌副教授、李志勇副教授、于海波副教授、張坤副教授
京津冀協同發展是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰略。總書記強調：“以更加奮發有為的精神狀态推進各項工作，推動京津冀協同發展不斷邁上新台階，努力使京津冀成為中國式現代化建設的先行區、示範區。”
對話一聚焦“現代化全球化視野下京津冀旅遊協同創新發展”主題，主持人陳晔教授針對全球化視野下京津冀旅遊資源和市場共享的發展路徑，人文傳承與新遊客行為對京津冀一體化的影響，京津冀協同大型旅遊項目發展的可能性，跨省聯動項目對京津冀協同發展的驅動實踐，以及未來京津冀協同發展的新機遇和潛力等方面提出了相關問題，各位對話嘉賓依次發言，為推動現代化全球化視野下京津冀旅遊協同創新發展，提出了創新性的觀點和建議。
天津商業大學管理學院王慶生教授從京津冀區域資源和市場環境方面，提出了三個重要的關注點：一是京津冀活動緊密，國家關注度越來越高，區域合作治理要達到新高度；二是融入文化因素去發揮京津冀個體優勢，關注人才培養，推動互聯網+旅遊；三是形成差異化，市場導向下差異化的市場格局是協同發展的管理機制。此外，王教授還表示要形成充滿活力的旅遊市場環境，天津好的頭部企業在一定程度上對于激活市場非常有幫助，差異化市場是可以引起京津冀協同發展的動力。
402永利手机版网址于海波副教授從人文曆史到新時代遊客行為展開觀點，表示京津冀一體化不僅有曆史的跷跷闆和文化相承的脈絡，也有向前發展以及不斷回歸和發現美好生活的過程。除了資源一體化、市場一體化，京津冀一體化，更多的機會在于一體化故事的深入展開，在于每個人不斷成為故事的主角，成為新的旅遊吸引物，重塑京津冀旅遊吸引力和競争力。
402永利手机版网址張坤副教授談到，河北在京津冀協同發展正面臨兩個問題：一是河北不同區域發展布局資源的不對稱；二是京津和河北人員雙向流動的不對稱。對此，她提出以旅遊交通作為導向的城市發展理念，借助旅遊優勢驅動交通，打造更便于出行的條件讓人群流動起來。
402永利手机版网址易志斌副教授結合在天津市河北區文化和旅遊局副局長挂職的工作，針對京津冀協同發展項目的開發合作指出需要關注的兩個方面：一是旅遊規劃要避免同質化，注重産品差異化；二是關注區域的利益平衡，包括政府利益、企業利益和遊客利益，積極協調利益分配，制定利民惠民策略，會帶來更多機遇。
河北師範大學李志勇副教授表示，當前條件下，河北在京津冀協調發展一直存在地域限制的問題。京津冀協同正在打造世界旅遊城市的集群，從城市品牌、空間圈層等角度，不同城市需要找到各自特色定位，協同發展。同時，他指出像大運河國家文化公園這類跨區域工程，協會、商會機制可以建設各自區域的内涵挖掘組、文化建設組、産業發展組等，再經由各個省份協同進一步發展成共同的好品牌。
對話二主題 ：天津建設國際消費中心城市與文旅高質量發展
主持人：楊德進 副教授
對話人：齊悅副研究員、張毓利博士、張宇記者、孟繁強副教授、王菁娜副教授、徐春秋副教授
為深入貫徹落實習近平總書記對天津工作“三個着力”重要要求和一系列重要指示批示精神，全面落實擴大内需戰略，增強消費對經濟發展的基礎性作用，天津市委市政府把推進國際消費中心城市建設作為重要任務，如何從文旅高質量發展角度促消費，則成為了當前各界讨論的熱點話題和行動主題。
對話二聚焦“天津建設國際消費中心城市與文旅高質量發展”主題，主持人楊德進副教授根據對話專家們的行業經驗和研究方向，從不同角度展開了深入探讨，圍繞國際消費中心城市的特征、類型與定位，大家紛紛就數字文旅消費趨勢、文化旅遊帶建設、導遊群體促消費、會展節事主題活動、社會零售統計優化等方面進行了交流探讨，為天津建設國際消費中心城市提出了衆多寶貴建議。
天津财經大學旅遊系碩士生導師張毓利，結合挂職天津市河東區文化和旅遊局局長助理的工作，首先對天津國際消費中心城市的類型、特征進行了闡述，指出國際消費中心城市主要有全球綜合型、特色專業型、區域輻射型三種模式，天津下一步發展是面向東北亞并輻射中日韓地區，打造區域輻射型的國際消費中心。他認為，在未來的數智時代，數字文旅可通過資源賦能、産業賦能、開放賦能和消費賦能等推動天津國際消費中心城市建設。
天津市藝術研究所劇本創作策劃部齊悅副主任，從天津文旅品質年實施的成效中總結出了特色場景引燃都市新體驗的現象，她認為文旅品質年的精彩文化大餐極大地滿足了群衆對精神文化新需求，天津“文旅+”融合供給充分釋放文旅消費潛能。她指出，促進國際消費中心城市建設要圍繞天津“山、海、河、樓”的資源禀賦，升級山水、海洋、海河、洋樓系列文旅消費品牌，建設特色鮮明和吸引力強的文化旅遊帶。
中國旅遊報張宇記者認為導遊也是整個文旅産業促消費中的重要一環和重要市場主體。随着導遊的專業素養和業務能力不斷提升，導遊強制購物促消費的事件已經成為過去，當前旅行社以導遊為中心做一些創新産品、深度講解服務、個人形象品牌、新運營模式等，對促進文旅消費有了更大更好的作為。他認為文旅産業鍊非常長，中間參與者衆多，如何調動這些參與者的内生動力，其實是一個非常值得持續關注的領域。最後她呼籲行業要重視導遊群體的促銷為作用，在政策上要引導，在實踐中要樹立學習典型，在業務創新方面要傳幫帶。
402永利手机版网址會展系副主任王菁娜副教授，從節事會展視角提出了諸多新見解。她以意大利粉紅夜晚這一知名節慶活動為例，講述了城市消費的節事節慶作用，意大利粉紅之夜節慶活動吸引200多萬人次參與，極大地促進了消費，該案例對京津冀城市在文旅消費上的差異化、聯動化發展同樣有着重要的啟示。随後，她又以法蘭克福車展到慕尼黑車節為案例，闡述了把“展”變成“節”的促消費新理念，為天津會展旅遊消費提供了借鑒。
402永利手机版网址徐春秋副教授，從天津市建設國際消費中心城市的優勢分析方面進行了論述，她指出天津區位、資源、市場、海港、産業等方面的優勢突出，應該在此基礎上凝練特色，樹立鮮明形象，明确文旅發展定位。依據形象定位開展高質量文旅項目建設，打造精品線路和高水平集聚區。最後重視城市形象宣傳推廣環節，利用各種新媒體平台和私域流量效應，提升天津消費熱度。
402永利手机版网址孟繁強副教授，作為天津市人民政府參事室特約研究員，曾參加了多場推進國際消費城市建設的相關會議，他認為，國際消費中心城市建設中天津市應重視社會零售總額這個指标，要從優化統計的角度、鼓勵更多企業注冊天津的角度、促進本地老字号企業發展的角度、以及加強市場營銷創新的角度，去深層解決促銷費的問題。另外，他還提出要提升本地電商企業和網紅的促銷費能力，要培養壯大文旅集團這一市場主體。
對話三主題 ：數智化推動文旅現代化創新與可持續發展
主持人：妥豔媜 副教授
對話人：張威教授、周傑副教授、李曉義副教授、梁賽副教授、邢博博士、代美玲博士
習近平總書記在黨的二十大報告中提出，“以中國式現代化全面推進中華民族偉大複興”。在全面建設社會主義現代化國家新征程上，文旅行業要深刻把握中國式現代化的中國特色、本質要求、戰略安排和重大原則。
對話三以“數智化推動文旅現代化創新與可持續發展”為主題，主持人妥豔媜副教授根據分别從如何從跨學科視角深入的理解這個議題，天津文旅産業數智化實踐發展，綠色會展發展可持續發展，如何利用好文旅數據實現數據資源的商業化轉化與最大化利用，住宿業數智化及可持續發展，數智化在鄉村文旅中的應用及其對鄉村可持續發展的影響等提出了相關問題，各位對話嘉賓依次展開了精彩而熱烈的對話和深入交流，為推進數智化賦能文旅産業現代化、提出創新性建議。
402永利手机版网址李曉義副教授從行為經濟學和制度經濟學角度闡述了該議題。他認為：數智化從生産、交易到分配幾個環節實現了可查證化；數智化讓供需雙方彼此看見，實現了兩者的匹配；數智化建立了信任機制。在文旅産業信息不透明不對稱情況下，數智化的可查證性、相互匹配與信任機制，為文旅産業提供解決方法同時激發了更多的應用與創新。
天津财經大學旅遊系主任張威教授長期深耕天津文旅産業實踐，他認為數智化應用的三個領域：（1）文旅産品，數智化産品表現形态要有創意性，場景展示要多面性。（2）積極利用各種數智化平台進行文旅産業的營銷推廣。（3）加強數智化平台管理和服務，特别是公共服務類，進行數智文化資源建設和提供大數據分析。同時他還表示應依托天津本地文化資源和特色，數智化産品可結合旅遊演藝，打造小而沉浸的精品旅遊線路和新型城市文化地标。
402永利手机版网址旅遊服務學院會展系主任周傑副教授表示，會展産業面臨較為嚴重的資源浪費和污染問題。數智化可以減少會展企業的物料使用，希望在發展數智化的同時，權衡綠色化、可持續之間的關系，更好平衡綠色化與會展觀衆的體驗和便利性之間的矛盾。構建倫理的投資機制和消費機制，從外部壓力所驅動的綠色化轉化為自内而外的綠色化。
402永利手机版网址梁賽副教授認為：基于旅遊習慣、交通景區擁堵情況和文旅資源等各種數據生成AI大模型，省掉搜索的過程，極大節省旅遊規劃的時間。無論是關注旅遊大數據研究還是應用，不能隻關注技術的應用，更需要關注旅遊問題的提出，要把AI力量和人的力量相結合，挖掘形成機制，從而得到更好的治理方案。
天津商業大學的邢博博士表示，住宿業數智化過程中缺乏對中觀企業的關注，數智化在傳統酒店行業和酒店式公寓這些不同的住宿場景應用不同，在數據的價值、傳播價值和産品優化價值上也都不盡相同。數智化是行業高質量發展和升級的助推力，在數智化的過程中，應該以企業為主體，在提高用戶體驗和價值感的同時幫助企業實現可持續的盈利。
402永利手机版网址代美玲博士談到，鄉村旅遊在繁榮發展的同時也呈現出了低端同質化、不可持續性等問題，通過數智化方式進行鄉村轉型，盤活存量，提高質量，賦能地方政府管理智能化，數據開放共享，提高村民參與度，進行産品升級與精準營銷，助力運營者決策，搭建一站式的數字化服務平台，構建全景、全民、全域的數智化鄉村文旅發展的新格局。
